Gros & Delettrez — Relations presse & campagnes publicitaires

Le contexte. Maison de ventes indépendante dirigée par Charles-Édouard Delettrez, Gros & Delettrez a inauguré en novembre 2025 son Hôtel des ventes Rive Gauche, rue de Bérite, tout en poursuivant ses ventes à Drouot. Avec l’ouverture de nouveaux départements — photographie, automobiles, histoire naturelle —, l’enjeu est double : installer cette nouvelle adresse dans le paysage parisien et faire connaître la richesse de ses spécialités, des bijoux et montres au design du XXᵉ siècle.

La mission. The Art Factor accompagne d’abord l’inauguration de la rue de Bérite aux côtés de l’agence Artcento (invitation et communiqué de presse, media training du dirigeant), puis devient en mars 2026 l’agence de relations presse de la maison. Après des entretiens avec chaque département et une feuille de route partagée, un rendez-vous presse rythme chaque mois : communiqués, dossiers de presse bilingues, mailings et relances ciblées, communiqués de résultats. L’agence prépare les porte-paroles — dirigeant et spécialistes — aux interviews et porte les temps forts de la maison auprès de la presse, comme les Journées européennes du patrimoine « Osez les enchères ».

Les campagnes. En complément, The Art Factor pilote les campagnes publicitaires de la maison : stratégie et calendrier — chaque parution précède une vente pour toucher les futurs vendeurs au bon moment —, négociation des espaces, suivi du planning et conception des annonces avec la direction et l’agence Artcento, auteure de la charte graphique. Parmi elles, une campagne de seize parutions dans Le Figaro, de septembre 2026 à mai 2027.

Une campagne : Jesse A. Fernández. Pour la vente du fonds d’atelier du photographe cubain Jesse A. Fernández (1925–1986), le 15 novembre 2025 en pleine semaine de Paris Photo, l’enjeu était d’installer un nom peu connu en France, au moment où les rédactions sont saturées d’actualité photographique. The Art Factor construit le récit autour du centenaire de sa naissance, en lien avec l’agence Artcento. L’agence réalise un dossier de presse en français, en anglais et en espagnol, adapté en italien et en allemand pour une rédaction suisse. Elle mène des envois ciblés en trois langues, de la presse art et photo française aux médias hispanophones, suivis de relances individuelles. La vente est reprise par Le Quotidien de l’Art dans son hors-série Paris Photo, Les Échos Week-end, L’Œil de la Photographie, cChic, Aladin et ICI Paris, et installe Gros & Delettrez sur le terrain de la photographie.

Le résultat. En six mois, la maison a été citée dans plus de cinquante articles, de la presse spécialisée aux grands titres : Le Monde, M Le magazine du Monde, The Art Newspaper, Connaissance des Arts, Le Journal des Arts, L’Objet d’Art, La Tribune de l’Art, Point de Vue ou Investir. La vente consacrée aux 130 ans du monogramme Louis Vuitton, l’adjudication d’une commode d’Eugène Printz ou le portrait de Charles-Édouard Delettrez publié par Le Journal des Arts ont marqué l’année.